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Nova Marca Amil

O mais novo caso nacional de rebranding foi lançado esse mês. Vale a pena conhecer mais detalhes sobre o projeto, realizado pela Interbrand.

A empresa, que completa 40 anos, apresentou ao mercado não somente uma nova marca, mas também um novo posicionamento. O projeto reflete a nova proposta da empresa de assistência à saúde. Com mais de 6 milhões de beneficiários, o grupo era constituído por 3 empresas: Amil, One Health (plano de saúde premium) e Next (plano de saúde popular), além dos planos Amil Dental e Amil Resgate.




Com o objetivo de fortalecer a marca Amil, foram incorporados os novos segmentos – Amil One (premium) e Amil Fácil (popular) – em substituição àquelas empresas já mencionadas. A nova estratégia e identidade de marca buscaram mostrar ao mercado sua proposta de mudança na forma de cuidar da saúde – dando maior importância à prevenção das doenças e ao acompanhamento realizado por um Médico de Família.


A Interbrand vem trabalhando com a Amil desde 2013, quando a marca brasil…
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O que o Design pode fazer pela mobilidade urbana nas cidades brasileiras: um desafio holandês

. Competição criativa holandesa estimula designers do mundo todo a propor soluções para o grave problema do trânsito em São Paulo. Será que os brasilienses se animam?
Realizada anualmente em Amsterdam desde 2010, a conferência What Design Can Do é focada no poder do design como ferramenta de transformação social. Diferentemente de outros eventos de design, ela não é pautada por grandes nomes do meio (embora Bruce Mau, Pentagram, os irmãos Campana, Oliviero Toscani, Fred Gelli e Alex Atala, entre muitos outros, tenham palestrado e conduzido workshops) ou trabalhos para grandes marcas (embora Google, Ikea e Freitag não sejam exatamente startups), mas por projetos que façam diferença - em qualquer escala - perante alguns dos grandes problemas que o mundo enfrenta hoje, como o aquecimento global e a dramática questão dos refugiados.

Desde 2015 a conferência também vem sendo realizada anualmente com grande sucesso em São Paulo (no video abaixo, um resumo da edição 2017), em uma parceria com …

O DESIGN E A CIDADE

Esta semana promete! É muita coisa acontecendo ao mesmo tempo!

Recentemente a cidade de Curitiba, que faz parte das cidades criativas da UNESCO, instituiu  um Selo Designe um Comitê Gestor, esperamos quenum futuro próximo também consigamos nos inspirar aqui e fazer acontecer o Comitê Gestor do Selo Brasília Cidade Criativa.

Com esse propósito, também está acontecendo do dia 13 a 14 de novembro, o II Seminário Internacional de Pesquisa em Design, para debater as perspectivas de atuação desta atividade tão importante para o desenvolvimento, identidade e gestão de processos nas organizações, tanto no contexto privado como público e social.

Destaque também para a Expo Brasília Design, que dessa vez estará na Embaixada de Portugal, com mostra do design contemporâneo brasiliense. 

Brasília está realmente florescendo, tal qual os Ipês na seca do Cerrado. Ainda bem!

ACONTECENDO


II Seminário Internacional de Pesquisa em Design - 13 a 14/11/2018 http://design.unb.br/index.php?option=com_content&vi…
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL (PARTE 1)
Desta vez, vamos falar sobre manuais de identidade visual (MIV). Mas vamos dividir o tema em dois artigos para que possamos detalhar melhor o assunto. Neste primeiro texto, trataremos sobre a definição e importância dos MIV. No próximo artigo, vamos detalhar como eles são e qual o seu conteúdo.

Alguns colegas me perguntam se nos projetos de marca que eu elaboro, faço ou não o MIV. Eu digo que sim, eu sempre recomendo porque que é muito importante para a gestão de uma marca. Independentemente do tamanho da empresa, penso que os manuais dão o direcionamento de como aplicar uma marca nas mais diversas necessidades de uma empresa.A diferença é que nas grandes empresas, temos manuais mais detalhados, com uma quantidade maior de informações e especificações.

Você pode dizer que seu cliente é pequeno demais e que elaborar um manual é perda de tempo e dinheiro. Mas saiba que mais cedo ou mais tarde aparecerá uma necessidade e nem sempre o empresário tem a c…

O Valor Comercial do Design

Um dos assuntos sempre abordados na gestão de marcas é o retorno financeiro trazido ao se investir em Design. Como calcular o provável aumento no valor de uma marca a partir do uso dessa disciplina no desenvolvimento de produtos, serviços ou na comunicação das empresas? Por consequência, a maior parte das marcas tem dificuldade em entender o uso do design como um investimento no negócio.
Percebendo uma mudança de atitude por parte de seus clientes – que são executivos de empresas líderes, governos, organizações não governamentais e organizações sem fins lucrativos – a consultoria de gestão McKinsey, presente em mais de 60 países, adquiriu duas empresas de design e desenvolveu um estudo chamado Business Value of Design.


"As empresas que têm melhor desempenho em termos de design superam seus pares do setor por uma ampla margem. O crescimento deles em termos de receita é quase o dobro de seus pares, enquanto o crescimento em termos de retorno aos acionistas é 70% maior."– Ben S…

Exposição de Design e Inovação em Londres questiona os limites da Democracia

Preocupação com o uso político de bots e fakenews estão entre os temas da mostra que mistura arte, design, ciência e tecnologia em mais de cem projetos.


Com curadoria de Rory Hyde e Mariana Pestana, a exposição The Future Starts Here acontece até o próximo dia 4 de novembro no notório Victoria and Albert Museum, em Londres, buscando “identificar as sementes do futuro nas atuais práticas de design e inovação”. A mostra multisuporte reúne protótipos e projetos em desenvolvimento (de veículos autônomos e sistemas de criogenia ao espelho que detecta a fisionomia, e desta forma o humor, do usuário) e projetos recentemente realizados (como o prédio da nova sede da Apple na Califórnia, inaugurado ano passado, uma passarela construída em Rotterdam em 2011 através do sistema de financiamento coletivo, e um restaurante para pessoas que gostam de comer sozinhas). No catálogo que dialoga com a mostra (mais do que simplesmente a registra), os trabalhos estão divididos em quatro seções que represen…

BRASILIA CAPITAL DESIGN

O DESIGN E A CIDADE
Parabenizamos pela Participação de Brasilia no primeiro Encontro da Subrede de Design, que compõe a Rede de Cidades Criativas da UNESCO, de 15 a 18 de outubro, em Dundee - Escócia e de 18 a 21/10 em Kortrijk - Belgica.

Importante via de acesso ao conhecimento, o encontro reuniu as 31 cidades criativas do Design, e nossa cidade foi representada pela Nicole Facuri e Caetana Franarin, da Secretaria Adjunta de turismo do DF, que capitaneou a entrada de Brasília na Rede; O foco é ligado ao desenvolvimento do Design vinculado ao posicionamento de Brasília enquanto cidade criativa.
Neste primeiro momento houve o acolhimento, contextualização e esclarecimentos sobre o posicionamento das cidades criativas, para que todas possam entender um pouco sobre suas peculiaridades e assim, trocar experiências de desenvolvimento.


Com a iminente mudança de governo, ainda não sabemos como tudo será direcionado e justamente por isso há urgente necessidade de evoluir e viabilizar recursos, fi…