Blog da Adegraf

Em 1986, após sua saída da Apple, Steve Jobs chamou Paul Rand – um dos mais influentes designers gráficos do século XX – para criar a marca de sua nova empresa, a NeXT. Desse projeto, Jobs tirou lições que, segundo ele, todo o designer, cliente ou empreendedor deveria considerar. Nesta entrevista, ele contou como foi trabalhar com Paul Rand e o que aprendeu com o designer.  Já nós, designers, podemos aprender com a postura profissional de Paul Rand, se posicionando como especialista para resolver o problema da empresa. Jobs o descreve como, “mais que um artista, um solucionador de problemas de negócios”. Steve Jobs desejava que sua nova empresa tivesse um símbolo que fosse imediatamente associado à marca – algo que leva muito tempo e dinheiro para acontecer na mente do consumidor. Segundo ele, Rand encarou o projeto como um problema a ser resolvido, e não como um desafio artístico em si.  "O significado de uma marca deriva da qualidade do que ela ...

Quando falamos em gestão de marcas, entendemos ser um processo coletivo, realizado por um grupo de profissionais, entre eles, designers. "Quanto mais as empresas passam a enxergar design como uma oportunidade de gerar negócios, maior fica a responsabilidade e o escopo de atuação dos designers dentro dessas mesmas empresas. O conselho aqui é: embrace the chaos."   Fabricio Teixeira, Design Director na Work & Co Há mais de uma década o design tem sido visto com mais e mais interesse por executivos e estrategistas brasileiros, refletindo um movimento global: a inclusão do design como fator importante no desempenho das empresas. Porém, a atitude inversa tem sido pouco notada. Tenho visto poucos designers gráficos demonstrando interesse no mundo dos negócios e isso, para mim, é um problema. Se alguns ainda acham que ser conhecedor dos aplicativos gráficos e saber reproduzir as tendências visuais é o que importa, precisamos conversar. Em tempos de serviços d...

No último final de semana, o sócio-fundador da Sebastiany Branding e da plataforma de cursos online Brandster, Guilherme Sebastiny, esteve em Brasília ministrando o terceiro módulo do curso 'Branding Like a Pro'. Foram 16 horas de aprofundamento no assunto, onde os participantes tiveram acesso a técnicas e dicas de como agregar valor às marcas ao ponto de diferenciá-las em um mercado cada vez mais competitivo. Pode-se dizer que esse foi uma continuação do curso realizado no Sebrae/SIA, em 2016. E para não prejudicar aqueles que estavam tendo seu primeiro contato com o Branding, os inscritos foram previamente informados que na plataforma Brandster estão disponibilizados vários cursos super bacanas de branding e temas relacionados, alguns até gratuitos, como o 'Beabá do Brandign'. Isso mesmo: qualquer um pode ter acesso, basta se cadastrar no site: www.brandster.com.br Agradecemos ao Sebastiany por novamente vir compartilhar sua vasta experiência conosco, ao E...

Antes de qualquer coisa, a renovação de uma marca é algo muito comum, não fique espantado... Observe as marcas que estão à sua volta e perceberá que muitas empresas renovaram sua identidade visual recentemente. Isso ocorre em todos os segmentos, por diversas razões... O dia de alterar ou modernizar a sua marca também vai chegar, fique tranquilo.  As marcas possuem uma vida útil, ficam desatualizadas ou apenas necessitam de uma renovação por motivos estratégicos da organização.  Esse texto visa exemplificar algumas razões para isso.  1) Mudança de nome  Talvez o primeiro motivo seja a escolha incorreta ou inadequada do nome. Por falta de um estudo mais profundo ou até mesmo em função da pressa, o nome escolhido pode ter sido a melhor opção em um certo momento, mas posteriormente se mostra inadequado para representar a marca, seja por vários motivos, e chega o dia em que é preciso mudá-lo.  Outra razão muito comum é a falta de registro junto ao Institu...

A cultura organizacional é basicamente o conjunto de valores, regras e princípios adotados por uma empresa, e ela interfere diretamente na reputação de uma marca... Sério, é isso mesmo? A resposta é sim: a cultura organizacional pode gerar resultados positivos ou negativos, mas vamos entender um pouco mais sobre o assunto. O Branding, que é a gestão de marcas, tem como objetivo garantir a reputação de uma empresa ou produto. Ele trabalha não só para construir uma boa imagem, mas para que ela realmente entregue o que promete, reunindo várias áreas do conhecimento (design, publicidade, marketing e administração) com o propósito de colocar a marca na mente das pessoas. Não se trata apenas da conceituação visual, mas de todo o discurso da marca e em toda comunicação com seu consumidor.  Aprofundando um pouco mais, sabemos que o mundo tem passado por muitas mudanças e de forma muito intensa. As estruturas das empresas, os modelos de negócios e as pessoas não são mais as mesmas. ...